【视频】广告老司机|生活不止诗和远方，还有甲方和乙方-大贺plus
欢迎乘坐老司机铁路旅行
本周的老司机专列即将开始领奖之旅
在感受奖项荣誉的同时
带您重温乌镇戏剧节的魅力
请旅客们赶紧坐好
列车就要启动了
由中国商务广告协会主办，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销委员会联合主办，阎晶晶虎啸传媒承办的2017虎啸国际传播盛典于2017年5月18-19日在上海商城召开；“大贺+乌镇，乌镇戏剧节整合推广”案例荣获传播创意类优秀奖、年度杰出贡献广告主奖等多项荣誉。
对于国内文艺爱好者而言，从没有一个国内的戏剧节像乌镇戏剧节这么火热，火热到被业内盛赞“乌镇戏剧节是国内最好的戏剧节”，火热到业内罕见的一票难求。
在公众眼中，戏剧原本是阳春白雪，曲高和寡；但乌镇戏剧节创新性将旅游与戏剧结合，让高尚艺术走入寻常百姓家，变成大众娱乐文化消费的优质产品，同时亦提升了乌镇景区品牌溢价、提升游客游览景区的重复频次，一石数鸟林宗德，成为戏剧节模式探索中的绝妙一笔。
市场的成功需要依托雄厚的资本、对普世的戏剧与生活的洞察力、以及步步为营的专业商业见识，整个环节涉及咨询公司、广告公司、媒体公司等众多广告产业链的同理协作。除此以外，作为以上一切的基础，这背后必然有一个睿智、有担当的杰出广告主。
如果说，乙方的优秀体现在战术方面，那么，甲方的优秀体现在战略方面。所有的好创意都基于甲方目标清晰、逻辑合理的BRIEF。
坦诚以待的甲方是好甲方，不藏着掖着药王是谁，准确传达品牌营销目标及可承担的成本官路商海，充分信任合作伙伴傲妃多夫，大家密切配合把项目做到尽善尽美。
懂乙方的甲方是好甲方，相互尊重施雪华，也相互理解黑喇嘛，理解乙方真正在做什么，为什么这么做。
规范有效率的甲方是好甲方，付款流程健康，没有过于繁复的确认，内部沟通顺畅，目标明确。
在某种意义上而言，杰出甲方和杰出乙方，最终都是为推广杰出产品而尽心尽力的协作的协作方通天官路，大家为一个共同目标相互配合，最终完成杰出的成功案例。
资料：大贺+乌镇，乌镇戏剧节整合推广案例
乌镇街头地标景观装置△
南京地铁△
上海地铁△
传播策略及实施
2016年3月28日—6月26日绥中租房网， “乌托邦·异托邦‐乌镇国际当代艺术邀请展”在乌镇举办刘解忧。首选机场户外媒体，选择了北京首都机场、上海浦东机场、香港国际机场作为媒体阵地。
机场媒体的受众群体中洪尧曹赢心，25岁-44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者，起到了中流砥柱的作用，群体经济十分独立，有十分明确的消费观念和价值需求。这部分受众正是一直以来乌镇的高端商旅目标群体，以艺术展为契机，吸引、满足这部分高端商旅群体的精神追求。
机场户外媒体面积大逆态度歌词，颇具艺术感的广告画面具有极强的视觉冲击力，在国内国际引起了巨大的反响粉妆夺谋。
北京机场△
上海机场△
香港机场△
2016年10月13日—10月22日，第四届乌镇戏剧节开幕。此次投放以地铁媒体、公交车身媒体、微信头条为主崔走召。
如果说乌镇国际当代艺术邀请展是艺术大咖的高端体验，那么戏剧节就是所有文艺者的饕餮盛宴。因此在媒介的选择中选择接触面广的公交媒体和微信头条，这样的媒介组合能更大范围的将戏剧节传递给更多的戏剧爱好者塔山英雄团，以北京、上海、南京、杭州三个文化高地作为传播征地，微信公众号以北京头条、南京头条、最爱杭州、杭州旅游、上海圈子为一类的区域性大号传播和以环球旅行者、壹读、视觉志、ONE文艺生活、一块去旅行为一类的相关性大号传播，整合不同的类型的媒介，既有传统硬广，有又微信公众号软文配合，这种媒介组合让传播的面更广，同时传播的深度更深，让众多文艺大咖和文艺青年在戏剧节开幕前文艺的心先热了起来。
项目实施效果
1. 发布地段人流量： 1000万/天
2. 全球覆盖人群：5亿人次
3. 千人成本：0.5万
4. 广告信息到达率：42.5%
5. 广告信息到达频次：3
相关案例：大贺+乌镇，世界互联网大会整合推广案例
2016年11月16日-18日赤裸惊魂，第三届世界互联网大会，为营造乌镇喜迎国内外嘉宾的氛围，在进出乌镇的黄金节点中村功，设计呈现了两处广告字徐湘涵， 广告字位于乌镇互通高速口，地理位置比较优越，是车辆和游客进入乌镇的必经之路武侯祠对联，有趣的东西才能吸引人眼球。整套字分为两个部分组成，wuzhen和welcome，设计中分别将两个字母有机的结合起来，使人在行走的过程中体会从wuzhen转变为welcome的动感，刚来到乌镇的游客，从远方驶来刘继承叶世荣冥婚，可以看到wuzhen字样，在而车辆前进的过程中，wuzhen字母，由于设计将字母的融合，映入眼帘的welcome字样便逐渐呈现。体现出乌镇对游客的热情，欢迎，给游客一个惊艳。为了视觉效果更具冲击力施春风，此次设计采用人体工程学将两个字母夹角精确到每一度，乌镇的名片更加突出。
作者︱徐慧琳
排版︱零零柒
徐慧琳
品牌策划大师、知乎大V
大贺传媒策划总监、“广告老司机”栏目常驻作者
擅长领域：品牌策划、广告策划、渠道策划、媒介策划、数字营销等。
大贺“智慧服务”的专业担当。服务经验包括耐克、天猫、加多宝、安利、一嗨租车等多家国际国内一线品牌。专业问答论坛"知乎"大V，拥有超过15万+高净值人群粉丝，当选知乎"市场营销、广告话题优秀回答者"。
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